Uma breve história do símbolo da Apple
O símbolo da Apple é fashion. Em meio aos símbolos parrudos e mais másculos do mundo da informática, é de uma delicadeza rara a maçãzinha metálica ou branquela nos nossos queridos Macs.
O interessante é que muitos a vêem diariamente, mas são raras as vezes em que paramos para pensar no que significa, ou de onde o Jobs e o Woz tiveram a idéia de nomear sua empresa de informática de… maçã.
Pois bem, caro leitor, eis aqui a breve e resumida história do símbolo da empresa (e de seu nome, também).
Iniciarei pelo princípio: Newton. Reza a lenda que Newton, encostado em uma macieira, teria visto (ou sentido, vai saber) uma das maçãs cair — daí surgiu o famoso estalo que deu início aos seus estudos sobre a gravidade. E a fama da maçã ter servido de inspiração para o cientista.
Antes de Newton, porém, houve Adão e Eva, segundo a Bíblia. A maçã é o fruto da árvore da sabedoria. Isso seria outra referência do símbolo. Portanto, seriam duas as referências para a marca Apple: a popular, com Adão e Eva, e a nerd — e mais interessante para nós e a própria Apple –, com Sir Isaac Newton. Vamos lá:
1. Newton “na veia”
O símbolo rebuscadão aí ao lado foi o primeiro a representar a empresa. Desenhado por Jobs e Robert Wayne, o famoso 3º sócio da Apple que a abandonou por medo de futuros prejuízos (pff…). Uma representação da comentada cena de Newton e sua maçã, emoldurada com algumas inscrições na borda e com uma faixa a sua volta, com o nome Apple Computer.
Esse símbolo nunca teria muito futuro. Extremamente detalhado, sua reprodução em tamanhos diminutos seria um horror: sua percepção seria demasiadamente complicada e demorada, vamos combinar. E… quem é que vai gravar facilmente essa imagem? Não funciona, foge de vários princípios para símbolos e logotipos. O público não sentiria atração por algo que, por ser em estilo antigo, remete a algo ultrapassado. Para uma empresa de informática, isso é o fim.
Eis que Jobs percebeu o que expliquei acima e resolveu mudar de vez o símbolo e com isso, ajudou a criar um dos símbolos mais famosos, polêmicos e interessantes símbolos da informática.
2. A Apple é Pop
Comparado à seus colegas, o símbolo da Apple é inovação pura. A Apple segue seus princípios inovadores desde o seu início.
No final dos anos 70, Rob Janoff foi contratado pela Apple para lhe dar uma nova representação visual. Eis que Rob cria um símbolo que, embora pareça simples e “feliz”, demonstra as bases da ideologia da empresa. Vamos por partes:
2.1. Forma e conceito
A associação da maçã com conhecimento se tornou popular com as desventuras do casal e com Sir Newton. Parte daí o princípio do nome da empresa: maçã = conhecimento. Mas acho que você já tinha sacado isso…
A famosa mordida significa a aquisição do conhecimento. Pelo lado bíblico, simbolizaria a sedução provocada pelos seus produtos e a busca por nossos desejos. Também é um trocadilho: mordida, em inglês, é bite, que obviamente lembra byte. E byte, é coisa de computador. :P
Rob interpretou os ideais da empresa. Do primeiro símbolo, retirou apenas o elemento principal, a maçã, e a redesenhou com um visual muito mais limpo e moderno, expressando todas essas idéias nessas linhas curvas.
Do ponto de vista gráfico, o símbolo foi inovador. IBM, Microsoft e cia, todas usavam seus nomes como símbolos, usando fontes que remetessem à tecnologia. E uma delas, uma hippie em meio a engravatados e fãs de Star Trek, resolveu usar… uma fruta. E só. O nome Apple, com a tipografia serifada clássica, era utilizado como complemento para determinados meios, não sendo obrigatório, portanto.
2.2. Cores
A empolgação com as cores também tem vários significados: um deles remete aos estudos de Newton com os prismas. Ora pois, a dispersão luminosa: quando um raio de luz incide em um prisma transparente e triangular, o que veremos projetado do “outro lado”? Um espectro, exibindo várias cores, vulgarmente falando. As mesmas utilizadas na maçã feliz. Esta dá uma base para a justificativa do arco-íris: todos concordam que são as cores do arco-íris que estão ali presentes. Mas…não notaram nada anormal? As cores não seguem a mesma ordem! Isso significaria rebeldia. E, lembrando da bandeira de pirata na sede da empresa lá nos anos 80, não duvido disso.
Ou simplesmente indica(va) que a interface gráfica do Apple II já suportava cores. A mais pé no chão e sem-graça das explicações.
3. A Maçã amadureceu…
…e agora, com seus 30 anos, passou a ser minimalista, monocromática, e um pouquinho mais magrinha (observem). Se tornou mais versátil, pois se torna livre para diversas combinações de cores, coisa que seria tenebrosa com um símbolo multicolorido. Além de uma versões em uma cor só e sem efeitos, ganhou uma versão mais glamourosa, maquiada ao estilo Aqua. Fugiu dos anos 80 e entrou nos 90, resumindo.
4. Finalmente
Gosto da maneira com que a Apple brinca com as coisas. Seu nome é Apple, logo lançou o Macintosh, um tipo de maçã. Além das referências nerds ao estudioso da gravidade, batizando “seu palm” de Newton. Portanto, creio que a influência do Sir é muito mais forte para a empresa do que a referência bíblica indicada por muitos.
Muito bacana, Lu!
Eu li, não lembro onde, que ao introduzir o logo com a mação colorida, Steve foi muito criticado porque uma marca com tantas cores seria impossível de utilizar divulgação em jornais ou fazer anuncios em revistas em preto e branco (as duas unicas cores disponiveis para jornais e algumas revistas da epoca). E também reclamaram que seria muito caro produzir as maçãzinhas para colocar em cada computador, pois teriam que ser impressas 6 vezes cada uma, uma vez para cada cor. Jobs disse que seria assim mesmo. Não é porque a outras marcas tem uma cor somente (ibm, microsoft) que ele teria que ter uma cor so tambem.
agora que nao tem mais a maçã colorida, tem gente que volta a usá-las mesmo assim. Pra isso, abrem o monitor do notebook e colam tiras de plástico colorido atrás da maçã, que quando brilha, exibe as novas/velhas cores.
O pai da computação Alan Turing morreu comendo uma maçã envenenada. Daí achei que a maçã mordida falasse disto. Além disso ele era gay. Daí todas as cores da maçã. Achava que batia com o logotipo da Apple
Essa é uma ótima idéia para a Biografia não-autorizada da origem do logo. :D
Mandou bem Luciana ;-)
Então ai esta o significado, sempre quis saber mas nunca fui atras realmente pra saber e de repente nossa amiga Luciana clareia nossos olhos, muito obrigado!
Em outras palavras Jobs vai contra tudo que é normal em qualquer época.
Parabéns, Luciana. Muito bem escrito, claro, divertido, inteligente e ilustrativo.
Abraços.
Incrível. Muito boa redação Luciana!
Eu só vou questionar a questão do fruto da árvore proibida, Adão e Eva, coisa e tal, porquê, na prática, ninguém nunca disse que o fruto proibido era uma maçã…
Acredito que todo o fundamento esteja na história de Newton, e não pelo lado bíblico. Se fosse assim, a mordida no fruto não foi a destruição da humanidade? :P
Parabéns Luciana, pelo belo texto.
Gabriel, você está certo, não é maça, mas o fruto e’ o “fruto do conhecimento”. Porém ao mesmo tempo, não há nada mais apropriado do que o fruto do conhecimento como logo de uma empresa de TI. Já que está “combinado” que o fruto do conhecimento é a maça, então está tudo perfeito.
E, ao comer o fruto do conhecimento (facilmente interpretável como “sexo”, mandou bem, Eva, não fosse você o Adão ainda estava bobeando no Paraíso), Adão e Eva não destruiram, mas sim _criaram_ a humanidade.
O preço do Prazer foi a perda do Paraíso. Tudo tem seu preço….
Muito legal esse artigo, mas sem querer entrar em exegese bíblica, o fruto proibido não era o sexo, pois Adão e Eva andavam peladões no paraíso, além disso, Deus já tinha dado uma ordem expressa pros meninos: Crescei e multiplicái-vos. A sacanagem que os dois fizeram foi desobedecer o dono do pomar e comer o fruto do conhecimento “do bem e do mal”.
Dessa forma, acho que titio Jobs foi mais pro lado do Newton mesmo. Apesar que, se o cara tinha sido contratado pra bolar o logo, ele deve ter pensado que a maçã iria criar essa alusão ao relato ilustrado da criação e da desobediência inicial.
Ooooo, muito legal o texto, Luciana!
Outra similaridade que percebi agora é que dizem que Newton era tão loucão quanto (dizem que) o Jobs é. :P
E também as cores da maçã levam a um negócio meio hippie assim. E acho que a mudança na ordem das cores é mais pra ficar com a cor verde em cima, casando com a folhinha.
“Eu li, não lembro onde, que ao introduzir o logo com a mação colorida, Steve foi muito criticado porque uma marca com tantas cores seria impossível de utilizar divulgação em jornais ou fazer anuncios em revistas em preto e branco …”
Como designer, sou obrigado a concordar com quem falou que era melhor ser monocromática…. pelo menos, teoricamente falando, menos é mais! Mas é um fato que a maçã GLS é muito legal!
Eu ainda tenho um adesivo da maçã boiola guardado… quem sabe um dia eu colo no carro…
Oi Lu, muito bacana esta postagem! Coisa de quem entende de design ;) Eu não tinha conhecimento daquele primeiro símbolo. Realmente foi bola fora total! Acho que depois disso a ficha caiu tão forte pro Jobs que é por isso que até hoje ele prima pelo design dos produtos! hehehe Horrível mesmo, parece aquelas marcas “pré-históricas” de sabonete ou qualquer coisa assim, menos de informática :)
Obrigada, gente! :)
@Thiago Martins, é verdade, esqueci de falar sobre as dificuldades de colocá-la em meio impresso! Certíssimo você…
Eu sou fã da maçã colorida! Já tinha visto esse mod nos notes brancos, acho lindo! Se tivesse como, faria aqui no meu iMac.
@Thiago L. Christofoletti: é medonho e totalmente inapropriado, mas pelo menos é bem desenhado, convenhamos! É todo detalhado…
@Calefacto: hmm… não sei. Hoje vi na aula algumas coisas sobre a cor verde e sua frequência que considero interessantes, mas comecei a pensar no assunto e não percebi nada que fosse relacionado à sua posição no símbolo. Vai ver, foram práticos aproveitaram a relação com a folha, mesmo. Sei lá… :P
Pois é, é que essa associação do símbolo com Adão e Eva foi recorrente aonde li sobre ele, mas também não concordo com essa ligação!
Bem, o legal é que o logo criou uma bela identidade visual para a marca. Nesse quesito, são muitos que associam a maçã com a empresa, ainda mais agora com toda essa invasão “appleana” no mercado de mp3 players.
Mais uma vez, ponto pra Apple! :-)
Ótimo Lu! Parabéns!
Parabens..Muito interessante
Oi Luciana..
olha soh.. achei muito interessante seu post..
faço PP e to começando a fazer meu tcc.. meu tema é: A marca como tótem do presente e será baseado na marca Apple…vc uma fã e conhecedora do assunto …gostaria que me mandasse por email.. dicas de onde posso encontrar referencias que possa me ajudar a fazer um bom trabalho…heheh
tenho curiosidade em saber onde vc pegou esses dados tao legais…
espero resposta.. e se der por email..
falow..e obrigada desde jah
Camila…
Ao ler o excelente artigo da Luciana, acabei pegando o impulso e lí todos os comentarios, enclusive o seu. Ví que esta colhendo informações sobre a Apple para um trabalho acadêmico. Coindidentemente eu também.rs E recomendo pra vc como referencia bibliográfica um filme. Isso Mesmo! tenho bastante conteudo textual aqui, mas imagino que vc ache facil, já o filme num sei se esta informada. O Filme trata-se mais de um documentario chamado: Piratas do vale do Silicio. Ainda não consegui assistir pois to com uns problemas na merda do meu pc(Se fosse MAC…) mas parece que aborda as histórias da microsoft e da apple e respectivamente a Concorrencia entre eles.
Link da pagina com o filme e legenda
http://my.opera.com/CinemaDown/blog/2007/07/28/piratas-do-vale-do-silicio-pedido
Espero ter ajudado, quanto a problemas pra assistir no pc…coisas como extensão de arquivo, acoplar legenda…
se precisar de auxilio
fontelinhos@hotmail.com
Até mais PEssoal
Piratas é um clássico!
Poxa, é verdade, se você der uma procurada tem muitos documentários sobre a Apple, Camila, e alguns disponíveis para download no próprio Google Video. Vale a pena dar uma olhada lá! :)
eu amei.ficou bacana criar essa história da maça
Excelente suas descrições. parabens.
Ander
Nossa nada vé na verdade o simbolo é em homenagem a Alan Turing, que se suicidou comendo uma maçã envenenada.
Consta que o logo criado para o lançamento da Apple (1977) – uma maçã mordida com as cores do arco íris – seria referência e homenagem da empresa ao cientista, considerado um dos maiores gênios do século XX.
Texto e fonte completa http://mixbrasil.uol.com.br/mp/upload/noticia/3_52_64961.shtml
@Andre: seria. seria… Não tem como ter certeza. O mais provável é que seja uma menção ao Newton, dado o significado convencionado de conhecimento adquirido. E outras coisas da empresa que também remetem a ele. Tanto que eu nem li nada sobre o Turing enquanto tava fazendo o artigo, não foi mencionado em nada que eu li. E olha o símbolo rebuscadão da Apple lá em cima…
Faz sentido, mas seria muito mórbido homenagear o Turing colocando justamente a forma com que ele cometeu suicídio como homenagem. Pra não dizer de mal gosto.
@Luciana
Essa versão da homenagem a Turing é bem conhecida no meio da computação. Talvez nem tanto no meio de Publicidade… O caso é que a maça envenenada seria mais um símbolo de rebeldia… Fazer uma referência ao pai da computação é algo importante. No caso acho que tudo se soma pelo contexto: afinal é a Apple, uma empresa que tem ligação com a informação/conhecimento, com a revolução que as referências aos envolvidos com a maçã têm (Turing, Newton, Adão e Eva). Ela ser mordida representa tanto essa busca pelo conhecimento (Eva), revolução (Turing), e computação (byte). Acho que as coisas devem ser somadas, não excluídas. Não é dizer que um está certo ou outro está errado, mas que a mitologia em volta desse símbolo que nada mais é do que: Apple. Lembrando que os primeiros computadores da Apple foram montados em caixas de maçãs… Tudo se soma… Então a idéia é acrescer, não censurar. Que a Força esteja com vocês.
[...] de desbravar a história do símbolo da Apple, e vermos rapidamente a evolução de alguns símbolos de empresas famosas, chegou a hora do [...]
muito gay… muito escroto… a maçâ é mordida pq adao comeu a eva!
the end
e a maçã colorida é o simbolo dos gays!!!
Com relacao as cores da maca, ha indicios de que elas remeteriam a Alan Turing, o pai da computacao moderna. Ele se suicidou em uma cadeia na Inglaterra, comendo uma maca envenenada com cianureto. Por que ele estava preso? Porque ele era homossexual, proibido pelas leis do Reino Unido aquela epoca. Acredito que esta explicacao seja mais convicente, apesar de nao ser peremptoria.
Parabéns, bastante elucidativo e bem organizado.
steve jobs escolheu esse simbolo pois qnd ele namorava com a rip eles iam pro pomar e comiam muitas maças….nada ve com o newton…
Gostei + da Metálica…
Muito interessante essa reportagem! Bacana mesmo.
Detalhe, vc cometeu um errinho: "Além de uma versões"
Um pastor brasileiro escreveu que essa empresa e obra do diabo e o 'i' de iPod, iMac, etc é a inicial de inferno rsrs afirmando mesmo que a empresa foi criada secretamente em 1945 e so veio a publico em 1976.
Diz que é obra de santanas e mais, que o facto de ter uma mordida é referência ao pecado original.
O artigo chama-se "A Maçã", procurem ta demais. É a história de um viciado em electrónia basicamente
http://igrejainternacional.wordpress.com/2009/06/...
tem aqui ;)