Com update na linha de desktops, Apple concentra esforços sustentáveis em todos os seus produtos
A série de atualizações lançadas pela Apple durante esta semana consolidou a adoção de esforços sustentáveis em todos os seus produtos, o que viemos acompanhando desde o segundo semestre do ano passado, com os updates na linha de iPods e de MacBooks. Agora, ela especifica com detalhes o impacto ambiental de cada um dos seus produtos nas suas respectivas páginas do seu site, além dos seus press releases, peças publicitárias e da sua página central sobre sustentabilidade.
David Moody, vice-presidente de marketing de produtos de hardware da Apple, falou recentemente ao Macworld sobre os recentes esforços da Apple destinados a tornar seus produtos mais amigáveis à natureza. “Estamos dispostos a criar e construir os computadores mais verdes da indústria”, disse ele.
Todos os novos desktops da Apple atendem aos requisitos Energy Star 5.0, além de terem recebido classificação EPEAT Gold, assim como a sua linha de portáteis já é desde outubro. De fato, algumas mudanças ocorreram no processo de fabricação desses produtos, já que são produzidos utilizando alumínio e plásticos de alta qualidade (este último para o iMac e o Mac mini), sem utilizar PVC ou retardantes de chama à base de brometo.
No campo burocrático, a Apple também tem mostrado alguns esforços. Recentemente, a sua página sobre meio ambiente ganhou um novo informativo esclarecendo aos clientes e investidores sobre como o consumo de dióxido de carbono de cada um dos seus produtos é calculado — levando em consideração o seu ciclo de vida útil. Revisado pelo Instituto Fraunhofer (da Alemanha), a publicação desse estudo é algo inédito entre fabricantes de computadores. A Greenpeace, claro, foi rápida em destacar a iniciativa da Maçã e motivar outras OEMs a fazerem o mesmo, porém até universidades estão adotando o uso de Macs considerando o seu impacto ambiental.
Já no varejo, as Apple Retail Stores também estão com uma nova política de compras em que foram abolidos os sacos plásticos, desde pouco antes do lançamento dos novos Macs. Como as embalagens desses produtos agora são menores (usando menos material para produção) e mais fáceis de serem manipuladas, os clientes estão sendo orientados a deixar as compras na loja enquanto ainda não se dirigem às suas casas — para o caso de estarem passeando em shoppings –, além de receberem acompanhamento dos funcionários para levá-las até os seus carros. Essa nova iniciativa se tornará cada vez mais popular assim que mais cidades ao redor do mundo proibirem o uso de sacos plásticos em lojas. Paris, Londres e San Francisco são alguns exemplos.
No fim das contas, a Apple está fazendo muito bem a sua parte para o desenvolvimento sustentável. No entanto, seria interessante se essa política de proteção à natureza deixasse de ser focada nas grandes empresas, mas também nos seus clientes. Basta levar em consideração que uma fabricante de computadores apenas é responsável pela produção deles: os usuários também devem ter consciência em utilizá-los da forma mais econômica possível e manipulá-los corretamente no dia em que forem inutilizados. De uma forma geral, todo ser humano devia pensar em sustentabilidade sem se importar com instituições não-governamentais, em todos os aspectos: afinal de contas, adianta o computador ser “verde” se quem está entre a cadeira e o teclado não é? ;-)
E se a pessoa comprar bastante coisa, do tipo que não dá pra carregar sem uma sacola, eles levam até o teu carro, por exemplo? Ou pedem pra você levar uma bolsa/mochila de casa pra pegar o produto? Ou tem alguma sacola alternativa, mais ecológica?
Silvio, parabéns pelo post! A perspectiva da sustentabilidade, ou ambiental, é fundamental neste novo século e muito mais que uma simples campanha de marketing.
Parabéns para a Maçã!
Abs, Eduardo
Sim, existem alternativas de sacolas feitas de material reciclado que não precisam ser descartadas: tenho duas belas(!) sacolas que suportam 30 kg cada!! Substituem várias daquelas sacolinhas fajutas de um modo bem cômodo de carregar por sinal: ando de ônibus c/ elas… O macete é saber como colocar as coisas dentro. Quem forneceu? O supermercado onde faço minhas compras… Não troco por nada.
Sim, eu imaginava que tinha (algumas eu até já conhecia). Tem umas que dizem que poluem até mais do que as de plástico comum, mas a questão pra mim é o seguinte: você tem que levar de casa a sacola ou eles tem algum tipo de "embrulho" pra você levar? Por que se eles não tem sacola, acho ótimo, mas acho que eles tem que oferecer alguma alternativa, sabe? Tipo um funcionário que leve até o carro, ou entrega em casa, ou algo semelhante (se bem que se levar até o carro, quem ajuda a tirar na tua casa?).
Acho muito bacana a idéia de defender a ecologia, e já que a gente é tão consumista, pelo menos que a gente consuma algo que não seja tão nocivo, destruidor a natureza. Mas também não me vejo saindo com as coisas nos braços, caindo pelos lados, porque não tem uma sacolinha que seja…
Sim, de fato sacolas recicladas de plástico podem até ser mais poluentes. Daí algumas sacadas vitais:
1) Ter o trabalho de reciclar p/ depois se descartar com um uso é um contra-senso, daí eu pretender usar minhas sacolas tanto quanto possível. As sacolinhas de plástico tem que sumir do mapa inclusive p/ diminuir cada vez mais o consumo de plástico reciclado, o que hoje é necessário, mas não passa de um paliativo: o ideal é o pano ou similares;
2) Quem tem papel fundamental nesta e em outras histórias é o consumidor: transferir p/ o comércio e a indústria a responsabilidade social por todas as soluções cotidianas da questão é garantir que vai ter gente faturando/poluindo c/ a nossa comodidade alegando risco da perda de clientes. Entre outras iniciativas, e na falta de melhor idéia, trazer as sacolas de casa, por exemplo, vai ter que deixar de ser um mico: não fumar em festas 40 anos atrás era um tremendo mico… hoje tá bem diferente, não é mesmo?
3) Isto não implica que o consumidor deva chegar ao extremo tacanha, por exemplo, de lavar os plásticos de alimentos que separa p/ reciclagem: toda a usina de reciclagem faz isto e, neste caso, há desperdício de água, tempo e energia que, por sinal, também poderiam ser igualmente poupados se não nos dedicássemos ao super agradável(!) esporte de amassar os papéis que jogamos fora…
4) Mico mesmo é ser mais um no mundo de gente que está fazendo barbaridades como a "ilha" batizada de "Lixão do Pacífico" e que na verdade é "um oceano de plástico, uma sopa intragável, de tamanho incerto e aproximadamente 1,6 mil quilômetros da costa entre a Califórnia e o Havaí e que, segundo estimativas, seria maior do que a soma de São Paulo, Rio de Janeiro, Minas Gerais e Goiás". Eventuais eco-chatos-exageros a parte, ela existe:… http://www.morningsurf.com.br/diariodebordo/tag/o...
Cara os updates ficaram nota 10, principalmente do mac mini que, felizmente, não mudou o design e ficou muito mais potente e com a conexão com a nova tela LED. Parabéns Apple!!
Allguém reparou no link materials, onde diz que… desde 2007 a Apple usa Tapioca como base para embalar seus produtos?
A Apple devia também se preocupar em preservar o meio-ambiente financeiro de seu clientes, ou seja, o bolso.