A Apple passou décadas reforçando seu sutil mas poderoso controle sobre Hollywood e, ao contrário de muitas companhias, diz que nunca paga nada para seus produtos aparecerem na televisão ou em filmes. Os gadgets da empresa foram discutidos ou mostrados 891 vezes na TV em 2011, de 613 em 2009, segundo a firma de pesquisas Nielsen. No mesmo ano, iDevices apareceram em mais de 40% dos filmes que chegaram ao topo das paradas, de acordo com o Brandchannel, que acompanha aparições de produtos. Isso é quase o dobro de penetração que as próximas marcas mais comuns em Hollywood — Dell, Chevy e Ford.
Para ter um nível de exposição como a Apple tem com seus produtos, em Hollywood, seriam necessários investimentos de bilhões de dólares. É o sonho de qualquer fabricante concorrente. [Bloomberg Businessweek]
