De uma reportagem do Economist:
Marcas têm lógica e significados próprios. Mas o quanto elas valem? Três companhias que medem valores de marcas têm discordâncias saudáveis. Há um consenso que três firmas de tecnologia — Google, Apple e Microsoft — pertencem ao Top 5. Opiniões divergem na Big Blue. E há diferenças significativas sobre grandes marcas de consumo. A Millward Brown e a Interbrand acham que Coca-Cola e McDonald’s são marcas Top 10; a Brand Finance, não. Mesmo quando elas mais ou menos concordam em rankings, elas discordam em valoração. A Millward Brown, que compila a lista BrandZ, tende a estimar valores mais altos em dólar; a Brand Finance é mais conservadora.
Como dá para ver pelo gráfico abaixo, a Apple aparece atualmente na 1ª posição tanto na pesquisa da Brand Finance quanto na da Interbrand. A Millward Brown, por sua vez, acha que a Maçã fica atrás do Google em valoração de marca. [Blue Bus]
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